Une histoire turque de la publicité
Mete
ÇAMDERELİ
Introduction
Une
vue partielle, certes, de la publicité en Turquie est l’objet de cette
communication. Avant d’aborder le sujet un petit rappel sur l’utilisation même
du mot publicité en Turquie s’impose, terme qui ne sera, de fait, adopté
qu’après la seconde guerre Mondiale. Ce mot “publicité” désigne, en Turquie, le
fait de transmettre, par voie des mass medias, des messages commerciaux et d’y
acheter des lieux et du temps d’exposition mais également pour suivre sa
pénétration dans le langage turc au quotidien. Le terme d’”annonce” (“ilan” en turc) est plus généralement
employé même s’il l’est en même temps que celui de “publicité” (“reklam”, en
turc) usité depuis la deuxième moitié du Xxème siècle[i].
Après
ce rapide énoncé quant à l’utilisation des termes “ilan” et “reklam”, un peu
d’histoire de cette publicité turque depuis l’ère ottomane jusqu’à la
République s’impose, je me permets de proposer de le faire par ordre
chronologique.
